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译： 陈曦 作者：Gregory Kennedy
2013年，移动广告增长超过75%（AdAge Mobile Fact Pack），手机不再是一个新兴的渠道。跟社交媒体一样，它已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分：2013最终成为了移动年。(微信号：exiaoshou)
对于行业的长期预测的改变是因为行业中的领导者从单纯的移动公司转变成了数字媒体领导者，比如脸谱网和谷歌。脸谱网移动广告的投放和取得的巨大成功，它的资产从零迅速发展到数亿美元，这种发展速度前所未有。这显然是2013年移动广告行业最重要的一个事件，它重塑了移动生态系统。(微信号：exiaoshou)
预测不断变化的移动营销行业的前景是一件非常具有挑战性的事。然而，为了指导市场营销高管们制定2014年移动营销计划，我们Tapsense的工作人员列出了我们认为的营销人员将要面对的重要趋势和创新。(微信号：exiaoshou)
1、移动实时竞价广告会占到移动广告购买总量的45%。(微信号：exiaoshou)
推特收购MoPub后（MoPub是早期移动实时竞价技术的领导者），移动实时竞价成为2013年的主流AdExchanger2013第三季度移动手机综述中，移动实时竞价预计在今年年底将占移动广告购买总量的30%。我们预计这种趋势会继续发展，到2014年底移动实时竞价会占全部移动广告购买量的45%。
在桌面广告中实时竞价广告趋势已经存在了一段时间，并且承诺相比较非实时竞价广告来说，这种广告会给买家带来更大的透明度，给出版商带来更多的利润（更高的CPM）。然而桌面广告买家在接受实时竞价广告方面显得非常迟缓，所以结果喜忧参半。在移动端，广告买主们把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式，于是这种广告发展非常迅速。
现在台式电脑和笔记本电脑的出货量相较于2012年来说下降了14%，消费者进入移动设备领域的速度比以前更快了，营销人员需要拿出相应的数字策略。这种购买方式面临的最大挑战呈现分裂化的趋势，过多的交易意味着库存量的极大减少。推特收购了MoPub，并且承诺为这个购买流程带来显著的规模。
2、进一步整合广告网络空间
2013年千禧传媒收购Jumptap是移动广告网络的一个转折点。谷歌2009年以7.5亿美元收购Admob，随后移动广告网络开始爆炸式发展，今天这种发展模式终于走到了尽头。
像实时竞价这种透明的购买方式被广泛接受，大型移动出版商直销团队的增长使广告网络的可用库存数量大大减少。
对于买家来说越来越多的方式可供选择意味着会发生更多的整合。小众玩家，特别是在游戏行业的小众玩家，将会继续建立自己独立的公司。但是买家会迅速找到大中型移动广告网络的产品，而不会使用实时竞价广告平台或选择直接由大型出版商进行广告销售。
3、电子邮件将成为首选的移动渠道
现在超过一半的邮件是在移动设备上打开的。我们预计2014年电子邮件将从台式机主要渠道转变成为首选的移动渠道。通过移动设备打开的电子邮件的数量会继续上升，台式电脑销售量的下滑会推动这种趋势继续发展（Gartner: 2013年第三季度全球台式机出货量下降了8.6个百分点）
一些聪明的营销人员已经开始试着使用响应式电子邮件营销策略，优化邮件设计使其更适合于移动设备的较小屏幕。邮件营销将会有一个大的转变，这种转变会从为手机进行优化设计开始。在手机上打开电子邮件的成功指标将会成为最优先考虑的因素，台式机的体验将成为次要因素。
4、新的移动广告形式将会出现，包括五秒钟的手机视频
脸谱网的“in-stream ads”是新型移动广告形式的一个例子，这种新型广告是行业发展的一种表现。从推特上推广文章是另一个例子。我们期待Pinterest推出自己的广告模式，这种模式肯定会被营销人员欣然接受，尤其会受到已经看到Pinterest取得的巨大成功的零售商们的欢迎。
在横幅显示方面,我们预计多元媒体增长会很小。这种多元媒体的实施成本高，而且有效性令人质疑。不太可能吸引除专用的小众品牌广告商以外的商家。
手机视频格式创新的时机已经成熟。只是简单的重复利用一个30秒长的手机和网络广告来增加观众数量的时代已经结束了。我们预计时长为5秒和10秒的手机视频的受欢迎程度将会大大增加。
随着技术的进步，创建视频的成本在不断的下降。现在每台笔记本电脑都预装了高质量的视频生成工具，而且大部分的智能手机都能录制高清视频，这使得最小的市场部都能成为电视制作工作室。大多数工作场所、咖啡馆和宾馆都有Wi-Fi网络，这意味着移动广告库存量非常充足，可以经常性的提供视频广告。
5、推特广告将支持更多的第三方推特客户端
ABC商业记者NewsDarren Rovell，援引comScore数据指出2013年8月份用户花费在推特上的时间90%都是使用移动设备。目前，只有少数第三方推特客户端支持推特广告，包括账户推广、消息推广和趋势推广（标签）。
推特客户端应用程序的广告包括Echofone, HootSuite, Twitterrific, Plume,当然这是推特官方的程序。其中有些应用程序有付费版本，付费版本可以使用户获得无广告的体验。在以下客户端，推特广告是不可用的：Twitterific桌面版， Hootie, Tweet Lines, Twidere和顶级客户端Tweetbot.
美国证券交易委员会的文件对推特最近的IPO的详细说明证明该公司没有盈利，之后推特表示将专心致力于增加收入。最直接的解决方案是扩大广告平台。我们已经看到推特并购了Tweet Deck，并关闭了这项服务，然后将Tweet Deck的用户转移到推特官方应用程序上来。推特将不会通过搞军备竞赛的方式来发展客户。相反，它将和这些客户和合作伙伴进行紧密合作以增加广告平台的投放范围。
让广告进入推特客户端对推特的成功至关重要。从历史上看，推特的广告方法是整合广告使其成为推特内容的自然组成部分，用户已经非常习惯于这种方法了。 相对积极的用户体验将有助于推特与推特客户端之间建立良好的广告合作关系。
6、脸谱网的FBX将发布移动版本，并且会占据主导地位
Sheryl Sandberg在Facebook去年7月份财报电话会议中提及 Facebook Exchange（FBX）时，援引了这样一句话“FBX实际上是我们业务的很小的一部分”。但是，情况很快发生了变化。摩根大通(J.P. Morgan)分析师表示,他们认为广告收入将最终占Facebook的总收入的60%。为了实现这一目标,Facebook必须使FBX进入移动领域。
Facebook上的内容在移动设备和电脑上显示不同的广告。区分由Facebook Ads在移动设备上设置的一般性广告和由FBX在PC上设立的具有高度针对性的广告相对比较容易。Facebook Ads完全是根据朋友的“喜欢”和其他受众群体的选择来显示相应的广告，而桌面广告的相关性更高，包括为那些已经在线跟用户进行过互动的公司重新定位目标广告。这是因为FBX具有更为高级的功能。
我们知道用户更容易被引起他们共鸣的内容所吸引，鉴于我们知道手机应用程序使用的增加,接触率增加,和移动广告支出增加,我们预计FBX会推出移动版本。用户继续选择使用移动设备时,预计FBX收入成倍增加。
我们预测所有的营销人员在2014年都会大幅增加在移动营销上的投资，包括尚未完全接受移动营销的组织比如小企业和B2B营销人员等，也会这样做。
营销技术的发展终于赶上了移动设备迅速普及的脚步，2014年营销人员会从移动营销中获得可观的投资回报率。
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发表于 2024-10-16 05:17:44